無錫郵政：蓄勢待發強營銷
無錫郵政以倉配模式支撐“919”郵政農品節物流配送。 □李玥 攝
自“919”郵政農品節啟動以來，江蘇省無錫市郵政分公司嚴格按照集團公司、江蘇省郵政分公司部署要求，分階段將活動引向深入，并按照活動節奏持續推進預熱宣傳、農產品進企業（網點）、社區團購、直播帶貨以及中秋營銷的選品與備貨等工作。
首戰領先 多點開花創佳績
自郵政農品節啟動以來，無錫郵政精心組織、全員發動，線上線下雙輪驅動，取得了顯著的經營成效。截至8月20日，無錫郵政累計開展“919”主題社區團購121場，將優質實惠的農產品直接送到百姓家門口，實現銷售額53.73萬元，有效激活了當地消費市場。線上直播異軍突起，已累計開展70場直播帶貨活動，通過全方位展示產品特色吸引線上客流，成交訂單達1.6萬單。
精耕細作 嚴選優品備貨足
無錫郵政在前期招商選品和備貨環節做足了功課。為確保農品節商品質量過硬、品類豐富、供應充足，無錫郵政成立了專門的選品小組，早在數月前便啟動招商和遴選程序。聚焦爆款大單品，嚴格篩選品牌和產品，與知名品牌深度合作，確保了熱銷商品的貨源穩定和價格優勢。深耕屬地特色農產品，根據市場需求，精心挑選深受市民喜愛的大沙河蘋果、貝貝南瓜、臨安核桃仁和陽山水蜜桃等優質地標產品，豐富了社區團購的貨品選擇。提前謀劃國慶、中秋主題活動，無錫郵政通過招投標的方式，優選出31家信譽良好、品質可靠的合作供應商。圍繞“月滿中秋”主題，精心準備了涵蓋廣式、蘇式等不同口味的品牌月餅及休閑零食、特色禮盒等170余款節日商品，為國慶、中秋營銷活動做足了準備。
全力沖刺 周密部署決勝中秋
為完成郵政農品節的目標任務，自8月1日起，無錫郵政已召開3場全市專項部署會，向各區（縣）郵政分公司明確各階段的具體任務目標，幫助各區（縣）分公司總結以往的銷售經驗，分析面臨的困難與存在的問題，同時收集、整理優秀營銷案例，向網點進行宣傳推廣，為基層郵政迎戰“919”提供工作思路與營銷方法。
目前，各區（縣）分公司均成立了“919”活動專項領導小組，要求各級領導干部下沉一線、靠前指揮，確保各項指令執行到位，并及時向上反饋問題，保證第一時間解決營銷問題。聚焦主題營銷活動，全面鋪開“月滿中秋”主題宣傳，線下網點設立商品專區，結合中秋產品宣傳冊等營造濃厚節日氛圍；線上協同金融微信客戶群和郵樂直播平臺等，全方位進行預熱，重點推介中秋精選禮盒產品，并針對福利采購、個人饋贈等不同需求制定差異化營銷策略。
活動期間，無錫郵政全面開展過程管控，進一步加強各環節、各流程的規范化管理，嚴格考核每日、每周的銷售進度，活動頻率和訂單轉化率，建立日通報、周復盤機制，及時發現問題，及時優化策略。同時，協同寄遞部門全力保障物流配送高效暢通，確保生鮮農品、中秋禮盒能夠及時、準確地送達客戶手中。
目前，無錫郵政全體員工正全情投入郵政農品節的各項工作中。倉庫里，各類基地農產品、工業大單品、中秋特色商品有序碼放，整裝待發；各營業網點、郵樂購站點，精選的農品好物擺滿貨架，營銷氛圍日漸濃厚；一支支營銷隊伍奔走于企事業單位和社區之間，積極推介福利團購、普惠保險……
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