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撫州市宜黃縣郵政分公司客戶參與“春晚寄福”活動。　□王敏　攝

　　1月26日，在江西省于都縣郵政分公司長征源主題郵局門外，一面寫滿新春祝福語的“從總臺春晚寄出的美好祝福”打卡墻格外吸睛，引得眾多市民紛紛駐足。該分公司通過電話拜訪以及走訪上門邀約等形式，積極邀請客戶前來參與打卡、掃碼寄賀卡活動，實(shí)現(xiàn)“春晚寄福”項(xiàng)目新增定期存款52萬元、理財(cái)資金50萬元。

　　在集團(tuán)公司啟動“春晚寄福”項(xiàng)目后，江西省郵政分公司第一時(shí)間組織線上培訓(xùn)，宣貫集團(tuán)公司要求、產(chǎn)品信息，結(jié)合自身實(shí)際對全省“春晚寄福”項(xiàng)目進(jìn)行部署，以網(wǎng)點(diǎn)為陣地搭建春晚臨時(shí)郵局，制定以“網(wǎng)點(diǎn)資源+線上推廣+場景營銷+板塊協(xié)同”為核心的營銷策略，全力推動項(xiàng)目落地實(shí)施。截至2月20日，全省郵政實(shí)現(xiàn)“春晚寄福”產(chǎn)品收入23.6萬元。

　　主陣地：臨時(shí)郵局

　　“我們在全市精心搭建了12個(gè)春晚臨時(shí)郵局，實(shí)現(xiàn)了縣級區(qū)域100％全覆蓋。”撫州市郵政分公司郵政業(yè)務(wù)部經(jīng)理余鳳君介紹道。該分公司迅速行動，早動員、早部署，同步在全市12個(gè)縣（區(qū)）分公司成立“春晚寄福”項(xiàng)目營銷工作專班，負(fù)責(zé)打造極具特色的春晚場景，并緊密聯(lián)動跟進(jìn)項(xiàng)目營銷，營造了濃厚的節(jié)日氛圍。

　　江西郵政在場景營銷方面下足了功夫，全力打造豐富多樣的線下體驗(yàn)場景。以金融網(wǎng)點(diǎn)為主要依托，同時(shí)結(jié)合主題郵局、博物館、影院等特色場景，累計(jì)搭建春晚臨時(shí)郵局40個(gè)，在全國郵政排名第一。

　　江西郵政各單位積極行動，在網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)張貼精美的產(chǎn)品營銷海報(bào)，循環(huán)播放網(wǎng)紅產(chǎn)品宣傳短視頻；組織員工在客戶群、朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品營銷海報(bào)，極大地提升了“春晚寄福”項(xiàng)目的曝光率和知名度。在臨時(shí)郵局現(xiàn)場，不僅銷售“春晚寄福”系列郵資封片和集郵、文創(chuàng)等各類產(chǎn)品，還精心制作春晚主題紀(jì)念戳，為市民提供蓋戳打卡服務(wù)，這些舉措深受大家喜愛。撫州市分公司憑借12個(gè)春晚臨時(shí)郵局實(shí)現(xiàn)“春晚寄福”項(xiàng)目收入4.47萬元，列全省郵政首位。

　　樟樹市郵政分公司將春晚臨時(shí)郵局設(shè)置在市博物館內(nèi)，大紅色的春節(jié)主題裝飾奪人視線，洋溢著歡樂熱鬧的氛圍。“從總臺春晚寄出的美好祝福”打卡墻更是成了“熱門景點(diǎn)”，一撥又一撥的市民前來拍照留念。大家在感受濃厚文化氛圍的同時(shí)，還通過“寄賀卡”小程序下單制作專屬賀卡，并加蓋春晚紀(jì)念戳。活動期間，該分公司共銷售“從總臺春晚寄出的美好祝福”產(chǎn)品2套、蛇年壓歲金鈔15套，成功發(fā)展集郵會員35戶，“寄賀卡”小程序訂單量有111單。

　　九江市永修縣郵政分公司創(chuàng)新打造“影院+郵文化”消費(fèi)場景，在縣城核心商圈山水影城設(shè)立春晚臨時(shí)郵局，現(xiàn)場設(shè)置巨型春晚Logo打卡墻、明信片打印機(jī)，打造沉浸式郵政文化體驗(yàn)區(qū)，開展“靈蛇獻(xiàn)瑞　喜迎新春”抽獎(jiǎng)活動，活動期間累計(jì)接待客戶超800人次，發(fā)展集郵會員12戶，有效帶動了函件產(chǎn)品銷售。

　　主策略：專業(yè)聯(lián)動

　　春節(jié)前后正值郵政業(yè)務(wù)發(fā)展的黃金期，江西郵政在推進(jìn)“春晚寄福”項(xiàng)目過程中，高度重視專業(yè)聯(lián)動。結(jié)合金融、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)在春節(jié)期間的活動安排，精心挑選主要網(wǎng)點(diǎn)搭建春晚臨時(shí)郵局，為金融業(yè)務(wù)引流。

　　江西郵政各單位將“春晚郵局”“抽獎(jiǎng)”等宣傳亮點(diǎn)與金融網(wǎng)點(diǎn)邀約客戶工作緊密結(jié)合，通過富有春節(jié)特色的裝飾以及打卡區(qū)的設(shè)置，成功激發(fā)客戶興趣。在活動環(huán)節(jié)設(shè)置上，將“春晚寄福”項(xiàng)目產(chǎn)品介紹、互動活動與金融業(yè)務(wù)推介相結(jié)合，開展“儲蓄有禮”“下單抽獎(jiǎng)”等一系列活動，持續(xù)吸引客戶的注意力，有效提升了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化效率。全省“春晚寄福”項(xiàng)目通過專業(yè)聯(lián)動，帶動函件收入3萬元、集郵收入1萬元、存款1519萬元、保險(xiǎn)38.18萬元、理財(cái)資金216萬元。

　　撫州市分公司進(jìn)行統(tǒng)一部署，在各縣（區(qū)）分公司開展“金融+新春賀歲”主題活動。活動前期，郵政業(yè)務(wù)部、金融業(yè)務(wù)部以及相關(guān)網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人精心策劃，組織以“春晚寄福”為主題，借助金融網(wǎng)點(diǎn)CRM系統(tǒng)篩選優(yōu)質(zhì)客戶，并通過走訪邀約大客戶上門的主題活動。活動現(xiàn)場布置得溫馨而富有節(jié)日氣息，新春主題互動打卡點(diǎn)聚集人氣，工作人員始終保持熱情、專業(yè)的服務(wù)態(tài)度，詳細(xì)介紹“春晚寄福”的內(nèi)容與操作流程，積極引導(dǎo)客戶參與，現(xiàn)場氣氛熱烈。通過此次活動，全市郵政銷售集郵貴金屬9560元、長期期交保險(xiǎn)8萬元、理財(cái)資金66萬元，新增儲蓄存款421萬元，開通社保卡20張。

　　除與金融專業(yè)緊密聯(lián)動外，宜春市郵政分公司郵政業(yè)務(wù)部和渠道平臺部也展開了深度合作。雙方充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，將“春晚寄福”項(xiàng)目搬上直播間。在直播過程中，重點(diǎn)對“春晚寄福郵資紀(jì)念封片”“春晚寄福戳卡本明信片套裝”“2025生肖大小版郵票”等乙巳年新年系列產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)物展示與介紹，深入挖掘“春晚寄福”主題的文化內(nèi)涵，引發(fā)觀眾的濃厚興趣。多輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)更是將直播間氣氛推向高潮，觀看量達(dá)1.2萬人次。

　　春晚寄福，福滿贛鄱。江西郵政通過精心打造春晚臨時(shí)郵局陣地，創(chuàng)新實(shí)施專業(yè)聯(lián)動，不僅為廣大市民帶來了豐富多彩的新春體驗(yàn)，也為自身業(yè)務(wù)發(fā)展注入了新的活力。