花開正當時 經(jīng)典永相傳
——上海市分公司《繁花》插畫郵折開發(fā)側記
《繁花》郵折
金宇澄制作的花卉系列拼貼
“集郵嘛，有文化的表現(xiàn)！”去年12月底電視劇《繁花》熱播，掀起了一波“繁花熱”。劇中的這句經(jīng)典臺詞，既拉開了阿寶與汪小姐的“27號”情緣，也真實再現(xiàn)了20世紀八九十年代郵票在社會文化與商業(yè)生活中的極高地位。緊貼著這股“繁花熱”“集郵熱”，上海市郵政分公司集郵與文化傳媒部展開了頭腦風暴，希望能趁勢出擊，開發(fā)一套《繁花》題材的郵票產(chǎn)品，再度升華這一集郵情懷。
一拍即合的文化邂逅
如何結合《繁花》這一當下熱門IP做好郵品開發(fā)？能否聯(lián)系到原著者金宇澄與其直接溝通？郵品的設計題材是什么？上海市分公司集郵與文化傳媒部把需要溝通解決的問題一一列出，部門團隊開始分頭協(xié)作，短短幾周內在前期立項、商務談判、設計定稿等方面初步明確了方向。
首先，就是要厘清其版權歸屬問題。上海市分公司通過騰訊視頻唯一播放渠道得知版權的歸屬，繼而通過專業(yè)聯(lián)動，基于報刊發(fā)行專業(yè)與出版社良好的合作關系，聯(lián)系到了小說《繁花》出版社——上海文藝出版社，并進一步與小說《繁花》作者、茅盾文學獎得主金宇澄取得聯(lián)系。
“郵票是歷史的產(chǎn)物，我們這代人對集郵非常有感情，導演和我都希望能真的做一回郵票，但我知道是很難的。”得知上海郵政的意圖，金宇澄愉快地表示這與王家衛(wèi)導演和他的心愿不謀而合，雙方一拍即合。接下來，就開始溝通《繁花》郵折產(chǎn)品的設計題材和制作細節(jié)了。金宇澄曾根據(jù)《繁花》情節(jié)，親自創(chuàng)作了一套精美插畫，非常適合作為郵票的素材。達成一致后，金宇澄當天就對手稿進行整理、修改，積極與上海市分公司進行溝通對接。
精美設計串聯(lián)書中意蘊
上海市分公司集郵與文化傳媒部集郵業(yè)務室項目負責人賈寅承擔著與金宇澄對接設計的工作。在數(shù)次的線上和線下聯(lián)系中，他感觸良多：“這次整體的溝通過程，讓我感受到了劇中經(jīng)常提到的‘不響’的處事態(tài)度。”據(jù)賈寅回憶，金宇澄在雙方明確意向當天，就對所有手繪插圖稿進行整理，精心挑選出反映小說中經(jīng)典瞬間和場景的13幅插畫，隔天就提供給上海市分公司進行設計制作，這種目標清晰、悶聲做事、執(zhí)行高效的態(tài)度讓他印象深刻。對于圖稿的細節(jié)，無論是字體還是顏色，金宇澄都一一斟酌、反復推敲，“‘繁花’二字與郵票邊框處銜接應該是截平，而不是圓筆”“房子和屋頂是個標志，盡量露出來”“郵票上的展現(xiàn)應該比書本更精確”……賈寅感慨道：“從這數(shù)次溝通中，我感受到了他們這代人的郵票情懷，他們是真的懂集郵。我也感受到了他們高超的文化素養(yǎng)和審美水平。”
為了更好地展現(xiàn)《繁花》的魅力，集團公司相關部門也對該項目提供了大力支撐，通過一系列協(xié)調溝通，請出著名郵票設計師于雪操刀，對郵票作了最終的潤色。上海市分公司也特意挑選了“百合花”郵資主圖，并采用特種紙張定制成8枚個性化郵票，承載著海派文化的深厚底蘊和藝術價值，串聯(lián)起這場穿越時空的對話。
《繁花》郵折的大小與外觀，與小說的書封如出一轍。封面圖案飾以書中“春香家的婚房”，南面開門臨路的居住樣式，在過去的上海極有代表性；打開郵折，中央的《繁花》同名彩色插畫首先映入眼簾，接著一幅幅插畫又把小說情節(jié)回憶了一遍，吵吵鬧鬧的小人物——阿寶、陶陶、蓓蒂、汪小姐、李李，20世紀六七十年代的經(jīng)典場景——國泰電影院、小毛家、碼頭貓、曹楊工人新村、上海中心城區(qū)簡圖等一股腦兒涌現(xiàn)出來；郵票底部的背景圖選用了金宇澄為小說《繁花》創(chuàng)作的首張插畫《屋頂》——20世紀60年代的思南路，阿寶和蓓蒂并肩坐在屋頂，“瓦片溫熱，黃浦江船鳴”。和小說一樣，金宇澄的畫作里充滿細節(jié)和敘事，透過精美的插畫郵折，能窺見《繁花》的煙火人間，對書中的萬事萬物展開想象，編織出“不響”背后的意蘊。
跨界探索鋪展時代畫卷
《繁花》插畫郵折最終趕在今年春節(jié)期間在郵政渠道上線銷售。一經(jīng)面市，便得到了很多忠實讀者、劇迷朋友的追捧。為了進一步擴大銷售渠道，讓消費者可以多渠道購買到這本郵折，上海市分公司與上海書城、東一美術館、多云書局、騰訊視頻等9家單位進行了分銷合作，目前首發(fā)的2000套《繁花》插畫郵折已售罄。
近年來，上海市分公司一直在努力探索、嘗試，通過跨界合作，緊抓社會熱點，將傳統(tǒng)集郵文化和網(wǎng)紅元素有機結合起來。就像《繁花》劇中爺叔對寶總說的那句經(jīng)典臺詞：“從金花一張郵票開始，你就在汪小姐這蓋了戳！”社會的變遷也賦予了郵票“時間的價值”，印刻上了時代與文化的烙印。劇中那一本價值不菲的郵票簿，更是承載著爺叔、金科長與汪小姐三代人的情感和時代故事。數(shù)十年過去，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，郵票逐漸演變?yōu)橐环N情懷、一種儀式感，但承載的文化價值、藝術價值及傳承價值更加珍貴。“郵以載道”，郵票勾勒出美好生活的絢爛圖景，展現(xiàn)了潮起潮涌的時代畫卷，也承載著幾代人的青春夢想。
后續(xù)，上海市分公司將積極與熱門影視劇合作，拓展合作的深度和維度，比如以提前預售的方式與熱門IP同步上映銷售，抓住影視劇爆點時機，打造更多爆款郵品，將經(jīng)典與情懷持續(xù)傳承下去。
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