第六屆郵政“919電商節”實現六大新突破
上行商流達21.3億元，同比增長90％；下行商流達22.3億元，同比增長56％。日前，記者從中郵電子商務有限公司（以下簡稱中郵電商）獲悉，2022年中國郵政第六屆“919電商節”的14項關鍵指標提前一周完成，成為“目標達成最早、業績增幅最高、參與范圍最廣、活動影響力最大”的一屆“919電商節”。
近年來，中國郵政在服務鄉村振興中找準坐標、選準方位、瞄準靶心，充分發揮商流、物流、資金流、信息流“四流合一”的獨特稟賦優勢，全力打造“農民獲利、消費者獲益、郵政獲客、政府獲贊”的郵政惠農協同生態。尤其是“919電商節”，其政府肯定、商家信任、農民期待、客戶喜愛的央企電商品牌形象已深入人心。
今年的“919電商節”，中國郵政進一步強化“郵政919，豐收歡樂購”主題，推出鄉村振興“萬單計劃”、“百大品牌”特惠活動、社區團購“萬團齊發”等十大活動，助力農民創利增收、農村消費提質、農業興旺發達，全面構建郵政農村電商新生態，為鄉村振興注入新活力。
雙向商流規模實現新突破。活動期間，聚焦上下行大單品，以“四大品類”郵政農品為核心，通過打造萬單商品，帶動線上零售交易額12.7億元，同比增長131％；組織“金秋油酒”主題營銷活動，大單品批銷交易額達18億元，同比增長69％。
雙線渠道激活實現新突破。活動期間，激活線上渠道，年度累計成單活躍郵樂小店數達53萬個，同比增長71％，社區團購活躍“團長”達18.8萬名，同比增長193％；激活線下渠道，業務疊加活躍郵樂購站點達39.3萬個，站點新增C端會員489.5萬名。
平臺能力提升實現新突破。活動期間，不斷強化平臺功能，聚焦客戶拉新促活，組織全域場景運營，郵樂平臺日均UV238.3萬，同比增長35.2％；買家數達265.7萬人，同比增長38.1％。
推進業務協同實現新突破。活動期間，營銷轉介（含普惠保險）實現業務規模3.9億元，同比增長683.8％；累計造包1380萬件；累計代收自提量達7.4億件。
營銷宣傳方式實現新突破。活動期間，對外組織“百萬員工做導購”活動，擴大客群規模，郵樂小店交易額累計達3.3億元；對內開展“百萬員工福利購”活動，精選100款優質商品，在商家已經大幅讓利的基礎上，郵樂平臺再增加補貼政策，讓郵政員工享受到實實在在的優惠，共同將優質的郵政農品推向千家萬戶。
活動組織形式實現新突破。中郵電商首次建立了常態化日調度工作機制，強化“郵政＋郵樂”“總部＋各省”“電商＋寄遞”之間的溝通，每天進行數據通報和省份輪值分享，三個業務條線組織各省份輪值分享了58次；首次在“919”動員會上組織各省份摘標誓師；首次開展了“919”專項“比學趕幫超”活動。
記者了解到，本屆“919電商節”創新亮點頻現：以“9”為標志，設置了“7個點爆日”，尤其是在9月19日最大的點爆日，帶動當天平臺GMV突破2.4億元，平臺UV突破822萬；“郵樂優鮮”社區團購規模實現跨越式突破，累計達到6.5億元，對線上零售整體起到核心帶動作用；“金秋油酒”實現線上批銷額5.94億元，同比增長52％，帶動“掌柜”活躍度提升；累計曝光量達6.6億次，同比增長100％，日均貢獻UV83.7萬，點擊轉化率為5.7％，遠高于行業水平。
據中郵電商負責人介紹，下一階段，在總結、鞏固本屆“919電商節”成果的基礎上，中郵電商將繼續加快推進農產品基地建設，打造農產品大單品；繼續加快打造郵政特色社區團購模式，做大社區團購交易額；推進站點分等分級管理，打造批銷大單品；積極發展普惠保險，助力全年目標達成；持續豐富“豐收歡樂購”主題內涵，常態化組織“雙11”“雙12”“郵政年貨節”等平臺營銷活動，打造“永不落幕的919”常態化電商活動。
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